军事流量有多猛?说一说今日头条上的军事号

栏目: 军事 来源:5分彩 编辑:叶欢 时间:2020-01-14 20:21

作者:靠谱的阿星 「兵者,国之大事,死生之地,存亡之道,不可不察也」,这句话是《孙子兵法》的开篇,另一层含义是,军事往往会极大卷入人们的神经和注意力。和平年代,大

军事流量有多猛?说一说今日头条上的军事号

  作者:靠谱的阿星

  「兵者,国之大事,死生之地,存亡之道,不可不察也」,这句话是《孙子兵法》的开篇,另一层含义是,军事往往会极大卷入人们的神经和注意力。和平年代,大家各自忙碌着自己的小日子,或关注着商业财经、或八卦明星秘辛,而一旦局势紧张与国家利益攸关时,人们往往从日常事务中抽身出来,转变为“军事”的受众,这其实与我国长期以来“天下兴亡,热搜网,匹夫有责”的传统有关。

  “自媒体发展至今,已经没有了狭义上的军事自媒体,村官论坛,更多的是广义上的军事自媒体,也就是说军事圈子已经从最开始的关注“武器”,已融合战争历史、国际关系、国际政治以及爱国主义情感等内容,尤其是在国际热点和国内时政热点,各大军事自媒体的内容输出基本上已经超过6成,毕竟热点就代表流量。”在国内某知名军事观察家工作室的内容编辑小程这样介绍道。

  刚刚过去的2019年没有人能够在华为、HK暴乱以及最近的“伊朗问题”等保持淡定或者漠不关心,同样也没有人不为大阅兵、国产航母、航天成就等激动自豪不已,而这些均属于“军事”内容的传播范畴。

  「在今日头条每天的热搜大概有超50%跟国际、军事相关的。」一位草根军事自媒体创业者向阿星这样透露,就他这几年的体会而言,前几年微信生态中军事流量还非常猛,但这两年与今日头条相比流量开始有些逊色,一般公众号粉丝在百万级属于大号,而头条号可以冲到千万级别,军事内容适合以短视频形式承载和传播有关,而微头条也搭建起了一个突破社交圈层限制的评论氛围。

  作为一个互联网观察者,阿星很少看到科技圈有人从互联网行业维度去评论军事,这有一个行业壁垒的问题,不过在2019年如果没有不做一点梳理工作,感觉还是蛮可惜的。当然,阿星也仅限于从局外人的角度来看待军事内容品类、唤醒一部分综合内容平台正视军事流量的价值,为军事自媒体讲好中国故事提供更规范、更具传播力的舞台。

  01

  “流量是黄金”,在军事世界并不缺“黄金”

  根据网上一份与今日头条有关的数据显示,除了特定话题之外,新媒体运营,时政领域话题在今日头条各领域中的展现量是最高的,高达96亿次,紧接其后的是82亿次的生活领域、58亿次的节日领域和体育领域,53亿次的热点领域,其余领域均在50亿次以下,由此可见,时政领域可谓是一骑绝尘。

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  翻了翻历年清博大数据的头条榜单,月榜的前十席位经常被国际、军事、时政的媒体和自媒体所把持,前十席位经常占据七八席,前五十席有三十席也是司空见惯的,Top10每个账号每月总阅读量最少的在千万以上,新闻网,有的月份点击量还能破亿。平台按账户数据给予奖励,他们收入实际上比其他领域的内容创业团队平均收入要多许多。

军事流量有多猛?说一说今日头条上的军事号

  “干过军事媒体这行,一般不会去其他领域了,其他领域相对流量太小了,”一位在军事领域待了十年的老司机这样告诉我,他们属于行业里面的“宝贝”,无论是选题把握、热点的拿捏度以及文章快速编辑与适合平台规则上都进入化境。比如军事自媒体“牛弹琴”长期霸榜前三,平均每篇阅读量在百万级别以上,如12月头条发文38篇就获得了4727万+的阅读量,平均每篇阅读量124万+。

  你可能很好奇,究竟是什么人对于“军机大事”会如此感兴趣,为什么今日头条会成为军事最火爆的流量平台呢?

  根据TrustDate调研的数据显示,我国在2019年泛军迷大概有2.4亿军迷,现在年轻人其实是非常酷爱军事题材和内容的,从《战狼2》、《红海行动》等作品受欢迎程度可以明显感受到,他们的国际视野使得他们又具备一定的判断和鉴别能力,热搜网,最容易成为理性的军迷,一旦国际时政以及地区局势等热点问题爆发,热搜网,他们往往能够发表深刻的见解,这提升了军事自媒体的行业门槛和整体素质。另外,很重要的一点是,人们对军事的兴趣和粘性,是相对稳定的、长期的,这是军事品类与其他品类的显著区别。

军事流量有多猛?说一说今日头条上的军事号

  甚至可以说,如果哪家资讯端内容平台不重视军事内容或者缺乏军迷氛围,新闻网,那么他的流量将很难与今日头条进行PK(这里不是跟头条打广告,我希望有资讯端能够超过头条)。

  02

  当前军事流量击穿圈层,至少有3个出口

  很明显,当前军事已经不只是专业的、小众范围内发声,而是代表老百姓(603883,股吧)抒发“爱国情感”的大众领域。

  「别人武器再好是来打你的,咱们武器再差是保护你们的」、「此生不悔入华夏,来世还做中国人」、「没有所谓的岁月静好,只是有人替你负重前行」、「这盛世如您所愿山河犹在国泰民安」等成为网友们热传的金句,在军事的世界里,只有一个(坚定的爱国)立场作为前提,新闻网,他们冲在风云诡谲的2019年舆论第一线,在国际形势、地区局势、讨伐公知等方面寻找到了表达出口,而今日头条恰好提供了这样的场域。

  第1个出口是“中美贸易战”

  特朗普上台之后奉行美国优先原则,擅长搞极限施压和博弈手段的谈判斡旋使得谈判异常艰难、持续近两年之久。被列入美国实体清单比高新科技企业认证的含金量要高很多,很多企业因而获得了前所未有的关注,任正非曾经在接受媒体采访多次感谢“川建国同志”“没有特朗普的大力宣传,全世界人民不知道华为5G这么厉害!”而华为手机2019年品牌关注度比其他所有手机品牌加起来还要高。

军事流量有多猛?说一说今日头条上的军事号

  最近伊朗问题局势骤然紧张,而引发期货、黄金等价格剧烈浮动,有网友调侃「一顿操作猛如虎,涨跌全靠特朗普」。

  第2个出口是“维护主权意志”

  “台湾问题”已经成为广大军迷网友的一块“心病”,尤其是民进党当局倒行逆施、挟洋自重,也激怒了岛内一些有血性、渴望和平统一的人士,一些在野政党人士如邱毅、郁慕明、张安乐、王炳忠逐渐把今日头条视为自己在中文互联网的传播主场,他们保持着非常高的更新频次,视频内容也受到了大陆网友热烈欢迎(我不太清楚他们是否与头条签订了合作,为什么没有进驻其他平台呢?可能头条的评论区更热闹?还是平台有推荐?)

  目前,邱毅台湾粉丝616.9万,“邱毅说”视频节目平均每条点评达百万点击;新党发言人王炳忠对两岸时政犀利点评曾经每条我都看,还给他留了不少言,我还在头条小店上购买过他的“两岸统一”的文化衫支持他筹措活动经费。我在抖音上刷到了黄智贤的演讲,“我们这一代要把台湾带回家”,此后就一直关注她,她的在台电视节目被封杀后便在今日头条上开通自媒体继续做内容,相当于从媒体人转型为自媒体。

  去年香港持续半年之久的暴动,一些西方媒体故意歪曲抹黑让人愤怒,5分彩网网络与新媒体专业,而相关短视频内容在头条传播,也满足了网友的关切,很多网友以点赞和评论留言鼓励方式声援香港警察,一些爱国爱港人士受到头条网友支持,甚至有网友评价,“这次香港事件在内地掀起了彻底的走心的爱国主义教育。”

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  第3个出口“与公知争夺思想阵地”

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